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Las marcas las personas y el fútbol 5 Feb 2013 | 11:25 am
Que las marcas las construyen las personas es evidente. Eso se puede ver claramente cuando analizamos dos de las marcas más amadas del planeta, El Real Madrid y El F.C Barcelona. Según un estudio de l...
IKEA, comedor social 12 Nov 2012 | 08:25 am
Interesante artículo de Ángeles Caso. Habla de crisis, marketing, responsabilidad social y sobre todo, de cruda realidad. Perritos a 50 céntimos, albóndigas a un euro… Personas en apuros recurren a la...
¿Cuándo hay que cambiar el claim de marca?: El caso adidas 31 Oct 2012 | 02:26 pm
Cuando contemplamos la marca como un todo, ésta adquiere plena significación hacia dentro y hacia fuera. Un claim no es solamente un cierre o una explicación, es toda una filosofía. Hacia fuera puede ...
¿Lujo o super lujo? 17 Oct 2012 | 04:05 pm
Según un estudio realizado por The Nielsen Company a internautas de 48 países de todo el mundo sobre las marcas de lujo, Gucci es la firma de lujo más deseada. Según se haga el estudio (quién lo haga ...
Perú, un destino con historia 1 Oct 2012 | 12:50 pm
El lugar perfecto para perderse, también es el lugar perfecto para encontrarse. Estamos hablando de Perú y su nueva campaña. Perú empieza a contar su historia, una historia que cala que llega, que rem...
¿Turismo responsable o turismo sostenible? 17 Sep 2012 | 12:36 pm
Para algunos, lo sostenible es una política mientras que lo responsable es una actitud. Según esta aproximación, necesitamos políticas de turismo sostenible que atraigan turistas responsables. Para ot...
Abercrombie & Fitch. Experiencia de marca única 10 Sep 2012 | 03:16 pm
Compañía de moda estadounidense. Marca informal, urbana, chic, como otras. Utiliza la sensualidad explícita como reclamo, como otras. Se identifica con la élite, como otras. Entonces, ¿cuál es el m...
Ave y el viaje del cliente: customer experience. 3 Sep 2012 | 07:44 pm
Una marca debe comportarse buscando primero la coherencia con su posicionamiento y luego la excelencia en todos los puntos de contacto entre ésta y sus clientes. El llamado “viaje” del cliente, puede ...
Espera un momento. Primero necesitamos una estrategia! 24 Jul 2012 | 10:26 pm
Hay muchas definiciones de estrategia, pero quisiera recordar una secuencia de la película de Walt Disney, Peter Pan: El chico perdido: Vayamos a por ellos!!! John Darling: Espera un momento. Primero ...
¿Anuncias o enganchas? 9 Jul 2012 | 03:26 pm
Después de la popular pieza de San Miguel bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece “Ciudadano 0,0″, una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un e...
